Tingginya biaya produksi ultrabook membuat para vendor kesulitan untuk memenuhi target Intel yang menginginkan harga jual di bawah $799 untuk beberapa model khusus pada kuartal ke-3 tahun 2012.
Intel memang telah memberikan rekomendasi tentang sejumlah solusi penghematan biaya dan optimis mampu menurunkan harga dari produk ultrabook generasi ke-2, namun para vendor/ODM masih belum bisa menerapkan solusi tersebut, karena harga dari komponen-komponen inti (termasuk prosesor, SSD, layar panel, chassis, baterai) masih stabil dan belum bisa turun, bahkan untuk paruh ke-2 tahun 2012.
Jika diperhitungkan atas dasar harga komponen pada saat ini, maka harga retail dari produk ultrabook generasi ke-2 masih akan di atas $859, dan model-model terkemuka akan bervariasi antara $999 - $1.299.
Peluncuran Windows 8 di bulan Oktober 2012 memang diharapkan akan mampu memicu permintaan ultrabook di kuartal ke-4, tapi biaya tambahan seperti penggunaan touch panel malah akan meningkatkan harga retail dari ultrabook Windows 8.
Intel pada tanggal 26 Juni lalu telah mengundang 9 vendor terkemuka, yaitu Hewlett-Packard (HP), Dell, Acer, Asustek Computer, Toshiba, Gigabyte Technology, Lenovo, Samsung Electronics dan Sony untuk mengumumkan secara bersama-sama rencana marketing dari ultrabook generasi ke-2 di Taiwan.
Manajer Intel Taiwan Jason Chen mengatakan bahwa akan ada sekitar 110 model ultrabook yang siap diluncurkan secara global di paruh ke-2 tahun 2012, termasuk sebuah model khusus seharga $699.
